«Beauty Unlimited» er navnet på KICKS’ nye kommunikasjonskonsept og visuelle identitet. Det markerer en ny fase for KICKS med et dristigere uttrykk, en bredere appell og et tydeligere løfte: Ubegrenset skjønnhet på kundenes premisser.
KICKS har lenge hatt en sterk og lojal kundebase, men i et marked i rask endring var det nødvendig med en ny tilnærming. Med utgangspunkt i det tidligere konseptet «More of You», har «Beauty Unlimited» vokst frem. Budskapet er at skjønnhet kan uttrykkes i mange former, og at alt er tillatt.
– Beauty Unlimited er vårt løfte til kunden, som vi leverer gjennom vårt brede sortiment, vår ekspertise, våre tjenester og vår tilgjengelighet i både butikker og netthandel. Vi ønsker å inspirere kundene til å uttrykke seg fritt og uten unnskyldninger. Det handler om å skille seg ut, ikke å passe inn. Med det nye konseptet tar vi et dristigere og mer autentisk uttrykk, og en appell som inkluderer og engasjerer flere mennesker, sier Helena Bukowski, Senior Vice President Marketing hos KICKS.
I tillegg til den visuelle oppdateringen, lanseres også et nytt kommunikasjonskonsept med blant annet filmer. Den nye kommunikasjonen skal føles mer levende, nær og relevant. Samtidig har det vært viktig å opprettholde verdiene som har gjort KICKS til en pålitelig aktør: ekspertise, inspirasjon og bredde.
– Vi går nå inn i den neste viktige fasen, å forvalte og forankre den nye identiteten i all vår kommunikasjon. Fra filmer og reklamekonsepter til egne og kjøpte kanaler. «Beauty Unlimited» skal være en rød tråd i alt vi gjør, til stede og konsekvent i alle ledd, sier Charlotte Larsson, Head of Brand, Concept & Media hos KICKS.
«Beauty Unlimited» er utviklet i tett dialog med Super Tuesday. Samarbeidet startet for litt under et år siden da Super Tuesday vant en bred pitch angående KICKS’ merkevareutvikling. Lanseringen har allerede startet i egne og kjøpte kanaler, og vil fortsette å rulle ut gjennom høsten.
