Matilda Djerf, gründer av livsstilsmerket Djerf Avenue, er i hardt vær etter at svenske Aftonbladet publiserte en undersøkende reportasje der elleve ansatte og tidligere ansatte forteller om trakassering, «psykisk terror» og mobbing på arbeidsplassen.
Alle sier at det skyldes sjefen, Matilda Djerf.
Det kommer blant annet frem at Djerf har sitt eget private toalett på arbeidsplassen som bare hun og et par av hennes favoritt-medarbeidere får lov til å bruke, og at en annen ansatt måtte vaske dette toalettet da det en dag var blitt brukt av andre.
Den sjokkerende reportasjen kommer kun få uker etter at Djerf, i et samarbeid med Hailey Biebers merke Rhode Skin, lanserte en skimrende peppermynte-variant av Rhode Peptide Lip Treatment (bildet).
Djerf, som er kjent for sin «clean girl-estetikk» og vakre, blonde hår, har også nylig lansert hårprodukter under merket Djerf Avenue Beauty.
Som om ikke et giftig arbeidsmiljø er ille nok, avslører Aftonbladets reportasje at det også er langt mellom liv og lære hos Matilda Djerf.
Influenceren skryter av å tilby klær i størrelser fra XXS til 3XL, og viser også disse på modeller i de nevnte størrelser. Men hun skal være mindre positiv til plus size-kroppsfasonger enn det markedsføringen gir inntrykk av, og har kommet med nedsettende kommentarer om modeller, forteller de ansatte.
Skandalen har skapt bølger langt utover Skandinavias grenser, og har også blitt omtalt i Vogue Business som eksempel på hva som kan skje når en berømt merkevareeier – influencer eller kjendis – faller i unåde. Andre medier som har skrevet om saken er Daily Mail og Cosmetics Business.
Djerf har, så vidt vi vet, bare uttalt seg om anklagene i en kommentar på hennes egen Instagramkonto, noe som også høster kritikk.