Det har svirret rykter om at Estée Lauder Companies ønsket å selge Too Faced, Smashbox og K-beauty-merket Dr. Jart+, men siste nytt er at merkene beholdes.
Konsernet tar samtidig grep for å sikre lønnsomhet og synlighet, for både disse tre merkene og for hudpleiemerket Origins. Sistnevnte skal organiseres innunder Deciem, som ble kjøpt 100 % i 2024, og blant annet styrer suksessrike The Ordinary.
Sminkemerket Too Faced skal på sin side flyttes fysisk fra California til New York, der Estée Lauder Companies har samlet flere av sine makeup-merker. Det skal også posisjoneres tungt mot Gen Z.
Too Faced byr i høst på et nostalgisk gjensyn med den ikoniske Peach-kolleksjonen som mange kanskje husker fra sin ungdomstid.
Den ble første gang lansert i 2016.
Det hele startet med Sweet Peach Eyeshadow Palette, som ble en enorm viral hit i mars 2016 og raskt utsolgt. På grunn av den enorme suksessen fulgte Too Faced opp med en hel serie ferskenprodukter senere samme år og i 2017.
Peach Collection lanseres som face primer, settingpudder, øyeskyggepalett og settingspray – med nye og oppdaterte formuleringer, men den samme ferskenduften som i gamle dager.
