Omsetningen vokser i Matas Group, som står bak Matas i Danmark og KICKS i Norge, Sverige og Finland. Kvartalsregnskapet viser at veksten primært drives av danske Matas, mens KICKS i Sverige fortsatt er utfordret. Derfor endres det nå på organiseringen og ledelsen for å sikre lønnsom vekst i hele Norden.
Matas Group leverte i første kvartal av regnskapsåret 2026/27 en omsetning på 2,16 milliarder danske kroner, tilsvarende en samlet vekst på 4,2 prosent i hele konsernet. Veksten er drevet av Matas i Danmark, som i første kvartal vokste 4,9 prosent, blant annet etter markant fremgang i online-omsetningen på 17,4 prosent.
– Det går godt i Danmark. Men KICKS – særlig i Sverige – har gjennom noe tid vært utfordret på omsetning og inntjening. Det skal det gjøres noe med. Derfor endrer og forenkler vi organisasjonen og ledelsen i Norden, så vi kan rykke enda tettere på kundene og bedre utnytte det potensiale vi har som samlet nordisk vekstvirksomhet, sier konsernsjef Mette Uglebjerg, i en pressemelding.
Endret adferd i en usikker verden
Utfordringene på det svenske markedet er ikke nye. Som resten av detaljbransjen opplever også Matas Group at en mer usikker og uforutsigbar verden har gjort forbrukerne litt mer forsiktige. Det har særlig rammet i Sverige.
– KICKS har en sterk position på high-end markedet, men når verden blir mer usikker, setter det seg i kundenes adferd. Det har særlig rammet luksusforbruket. Her har vi ikke hurtig nok tilpasset KICKS til midter-markedet, sier Mette Uglebjerg.
– Vi skal tilby kundene flere produkter i forskjellige prisklasser. Det er vi allerede i gang med. Vi skal være mer for flere, sier hun og peker på et stort potensiale, når KICKS utvider sortimentet og får flere varekategorier på hyllene.
– Vi kan for eksempel se at Club-kundene handler i Matas 9-10 ganger årlig, mens det er tre ganger årlig i KICKS. Det kan vi gjøre bedre. Ved å gjøre KICKS i Sverige like relevant, kan vi forløse en stor del av det potensialet. Vi er jo ikke så forskjellige i Danmark, Sverige, Norge og Finland, sier Mette Uglebjerg.
Ny organisering i Norden
Fremover får hvert land et mer klart og tydelig ansvar for å sikre lønnsom vekst med landsdirektører som rapporterer direkte til Matas Groups konsernsjef.
– Landsdirektørene skal ha et skarpt fokus på å bringe oss enda tettere på forbrukerne i hvert enkelt marked. Forbrukerne i de nordiske landene likner hverandre langt mer enn vi er forskjellige – men oppgavene er forskjellige på hvert enkelt marked, og derfor etablerer vi nå et team hvor ansvaret for utvikling og vekst blir helt tydelig, sier Mette Uglebjerg.
Samtidig nedlegges en rekke dobbeltfunksjoner i og utenfor virksomheten, for å bygge sterkere felles supportfunksjoner som skal støtte konsernets 500 butikker og onlinesalget i Danmark, Sverige, Norge og Finland.
Den nye organiseringen med nye roller betyr også at EVP i KICKS, Carola Lundell, og EVP Commercial, Alice Wassard, velger å forlate Matas Group.
– Carola og Alice har begge gjort en stor innsats og spilt viktige roller i arbeidet med å bringe Matas og KICKS sammen. Jeg vil gjerne takke for deres lederskap, engasjement og bidrag. Jeg ønsker dem alt det beste fremover, sier Mette Uglebjerg.
Tydeligere lokalt ansvar for KICKS Norge
Erik Ringen Skjærstad tiltrådte som Country Manager for KICKS Norge i september 2025, og har siden hatt en sentral rolle i utviklingen av den norske virksomheten.
– Siden jeg tiltrådte som Country Manager har fokuset mitt vært å utvikle KICKS med utgangspunkt i kundenes behov og forutsetningene i det norske markedet. Med den nye organisasjonen får vi et tydeligere lokalt mandat, samtidig som vi kan dra nytte av kompetansen og stordriftsfordelene som finnes i Matas Group. Det gir oss gode forutsetninger for å fortsette å utvikle KICKS sin posisjon i Norge, sier Erik Ringen Skjærstad, Country Manager for Norge, Matas Group.
Den nye organisasjonen trer i kraft fra 1. oktober.
– Vi skal forenkle for å vokse. Kompleksitet, forskjellige arbeidsprosesser og uklare ansvarsforhold har stått i veien for effektivitet og evnen til hurtig omstilling. Det gjør vi nå noe med. Vi nedsetter et bredt nordisk lederteam, hvor ansvaret er klart og mandatet tydelig, så vi kan gjøre Matas klar til fremtidens vekst, sier konsernsjef i Matas Group, Mette Uglebjerg.
Dette er den nye ledelsen i Matas Group
- Stefan Kirkedal fortsetter som Country Manager for Danmark.
- Erik Ringen Skjærstad fortsetter som Country Manager for Norge og trer inn i ELT.
- Helena Karlinder-Östlundh, som kommer fra en rolle som CEO i Nelly Group, blir ny Country Manager for Sverige og Finland.
- Brian Gøbel Poulsen blir EVP Category & Merchandising.
- David Heeroma blir EVP Digital, Tech & AI Transformation.
- Tonje Guldbrandsen Jensen, som kommer fra Mesta, hvor hun senest har vært CEO, blir EVP People, ESG, Transformation and Communication.
- En ny EVP Marketing & Customer utnevnes når søkeprosessen er avsluttet.
- Per Johannesen Madsen fortsetter som Group CFO sammen med Group CEO Mette Uglebjerg i Executive Committee.