L’Oréal ligger ikke på latsiden. Knapt en måned etter oppkjøpet av Medik8, kunngjøres det en ny storhandel. Denne gang er det det profesjonelle hårpleiemerket Color Wow som innlemmes i L’Oréal-familien.
Oppkjøpet reflekterer en økende etterspørsel etter salongkvalitet og vitenskapsbasert skjønnhet. Kjøpesummen er ikke offentliggjort, men det opplyses at Color Wow skal plasseres i Professional Products Division (PPD), som fra før inkluderer merker som Kérastase, L’Oréal Professionnel og Redken.
Planen nå er global ekspansjon.
Color Wow ble grunnlagt i 2013 av Gail Federici, som også var med på å starte opp hårpleiemerket John Frieda. Produktsortimentet fokuserer på å løse vanlige hårproblemer, med bestselgere som Dream Coat og XL Bombshell Volumizer.
Omar Hajeri, president for PPD, uttaler at oppkjøpet styrker L’Oréals tilstedeværelse innen hårpleie- og stylingkategoriene.
– Vi er overbevist om merkets sterke potensial, og vår ambisjon er å gjøre Color Wow til et kraftfullt, globalt merke, fremhever han.