Revlon har inngått avtale om å kjøpe Elizabeth Arden for 870 millioner dollar, eller 14 dollar per aksje. Dette er det største oppkjøpet i bransjen siden Coty kjøpte mer enn 40 varemerker av P&G i fjor sommer.
Revlon er en stor aktør når det gjelder makeup og hårprodukter, men håper nå å kunne vokse innen hudpleieprodukter og dufter, som er kategorier der Arden er sterke.
Arden har både dufter under eget merke og kjendisdufter fra frontfigurer som Taylor Swift, Nicki Minaj og Britney Spears. I mai kjøpte selskapet dessuten rettighetene til duftmerket Christina Aguilera.
Det er to giganter med lange tradisjoner innen skjønnhetsbransjen som nå finner sammen. Revlon ble grunnlagt for 85 år siden, og har siden 1985 vært kontrollert av milliardæren Ron Perelman, mens Elizabeth Arden har eksistert som firma i 106 år.
Kjøpsavtalen ventes gjennomført i slutten av året.